Hydrow ケーススタディ

主な目的：

家庭用ネットワーク型ボート漕ぎ健康器具（ローイングマシン）大手のHydrowは、自社製品を家庭で没頭できる最適の全身運動機器と位置付け、イギリス全土での自社製品の認知度向上と、ニーズの拡大を望んでいました。ブランド認知度、購買検討度、および市場での知名度を計測し、キャンペーンの成否を判断する条件とされました。

ソリューション：

キャンペーンはイギリスの31地域で実施され、最も多くのスクリーンで実施したロンドンを筆頭に、バーミンガム、ニューカッスル、レディング、エディンバラなどの主要都市でも実施。特にHivestackデマンド・サイド・プラットフォーム(DSP)のジオロケーション・テクノロジーを活用し、Hydrowは効果的にプログラマティックDOOHキャンペーンを展開し、成功を収めました。

具体的な成果を達成するために、スポーツジム、ビルボード、ショッピング・モールのスクリーンを中心に、様々な環境に設置されたスクリーンを選択。ブランドの認知度向上と潜在顧客へのリーチ拡大を目的に、ターゲットとの関係が深い、戦略的な場所を選択しています。

また、イギリス主要都市の中高所得者と、人気のスポーツジムを頻繁に利用するユーザをターゲットに設定。オーディエンス含有度を指数化し、最終的にオーディエンス含有度は平均99%を達成しました。

Hivestackは、ターゲットの中で広告に接触したグループ（接触グループ）と、接触していないグループ（コントロール・グループ）に分け、その両者を比較するブランド・リフト調査を行うことでキャンペーンの効果分析を行いました。

結果：

ブランド・リフト調査の結果、接触グループはコントロール・グループと比べてすべてのKPIにおいて数値が上回っており、その効果とキャンペーンの成功を示しています。

• ブランド認知度が29%増加

• 広告クリエイティブに対するポジティブな反応が29%増加

• 購入意向が26%増加（広告想起効果）

 広告に接触したグループのうち、4分の1が広告を記憶しており、また、調査対象者のうちの高い割合でキャンペーンがHydrowブランドによるものだと認識していました。 

お客様の声：

「Hivestackと連携することで、当初の想定を超えるリーチの拡大と革新的なクリエイティブ手法により、ブランド・エンゲージメントを促進することができました。高度なターゲティング機能を活用することで、我々の望むターゲットと完全に一致するインベントリを購入することができました。ブランドへのニーズを継続的に生み出すため、Hivestackへの出稿を拡大し、これからも革新的なOOH広告を活用していきたいと考えています。」Hydrow、セールス＆マーケティング担当ディレクター、Marie Le Hur