Placemakers ケーススタディ

目的

PlaceMakersは製品の認知と購買意欲を向上させるため、完全に自動化されたジオターゲットのダイナミッククリエイティブキャンペーンを実施した。データを活用して高精度のターゲティングと関連性が高いクリエイティブを展開できるため、Hivestackは、広告会社の電通と共に、Hivestackのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）と電通のダイナミッククリエーティブプラットフォーム（D4）の独自の技術を利用してPlaceMakersの其々の広告クリエイティブをターゲットオーディエンスに合わせてリアルタイムに配信しました。 

ソリューション

このキャンペーンは、ニュージーランドでGo Mediaの一等地にある大型のデジタルビルボードネットワークの30カ所で実施されました。

• Hivestack DSPと電通のプラットフォームD4を利用したこのキャンペーンは、PlaceMakersの店舗をジオフェンスで設定し、特定のDOOHスクリーンの周りにターゲットオーディエンスが多い場合に、天気予報に関連する千枚以上の商品バリエーションのクリエイティブをその場で配信することができました。

• 例として、水曜日の朝にクライストチャーチの通勤者は、オークランドのノースショアにあるワイラウの通勤者とは異なるクリエイティブを見ることができますし、同じスクリーンにも、1日を通して天候の変化によって数時間後には全く違うクリエイティブを配信することもできます。

• PlaceMakersはHivestack SSPを通じて、Go Mediaのプレミアムデジタルビルボードネットワークをプログラマティックでコスト効率の良い方法でアクティブ化することもできました。

結果

キャンペーンはとても良い実績ができ、PlaceMakersは４週間のキャンペーン期間を１年に伸ばし継続して：

• キャンペーン最初の4週間で40万以上のインプレッションを配信

• Hivestack DSPを介してVASTを利用しダイナミッククリエイティブを簡単に設定ができ、13種類のアスペクト比を作成できた

• 全国の大型屋外デジタルスクリーンに、様々な商品を千枚以上のクリエイティブで天候や予測に応じてプログラマティックで配信しました。

このキャンペーンの成功によって、OOHの戦略の中にDCOが優先的に考えられることになり、適切なパートナーを選び、シームレスで実行でき、コスト効率も上げられます。

コメント

「関連性かつ高精度のメッセージをターゲットオーディエンスに配信するのは良い効果があり、広告の想起や実績に繋がることが証明されましたが、DOOHチャネルでコスト効率よく実施することは従来の課題でした。しかし、今は電通のD4の技術とHivestack DSPを組み合わせることで、DOOH購買のプロセスは全て自動化にでき、適切なクリエイティブを適切なタイミングと場所で配信できました。」 - Bram Stevens, Group Direct Data & Technology、電通

「Placemakersのようなニュージーランドの広告主が、新しいインサイトやクリエイティブの実施方法で、DOOH広告を導入することを取り入れてとても素晴らしいです。今回のPlacemakersの広告では、電通チームはオーディエンスターゲティング、効率性、広告の関連性など全て網羅した、真のダイナミックな機能をもつ、高度な技術かつクリエイティブを備えたキャンペーンを制作しました。。電通とHivestackのチームは真の変革を推進しており、私たちGo Mediaは、このようなクリエイティブな発想と行動力を持つチームと提携できたことを、誇りに思います。」 - Parris Downey, Go Media デジタル責任者