3월 15일, 2023년 | 전문가 분석

프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH)의 거대한 스크린, 이제 게임 시장을 담아내다.

The continued development and growth of the global gaming industry has prompted the need for newer, more advanced marketing approaches from gaming companies across the world.

게임 산업의 계속된 발전과 성장은 전 세계의 게임 기업들로 하여금 더욱 새롭고 진보된 마케팅 전략을 구상하도록 했습니다.

디지털 게임은 최근 몇 년간 인기가 꾸준히 상승하면서, 미화 수십억 달러를 벌어들이는 산업으로 변모했습니다. 이는 팬데믹 기간 동안 전세계적으로 옥외 활동이 제한됐기 때문이기도 합니다. 게임 산업은 2023년까지 전 세계 30억 명 이상의 이용자가 있을 것으로 추정되며, 게임이 컴퓨터 스크린을 넘어 다양한 매체로 확장되면서, 'The Last of Us'와 같은 인기 영화 및 TV 시리즈가 수백만 명의 시청자를 모으고 있습니다. 이에 게임사들은 새로운 소비자층에 도달해 경쟁업체들과 차별화해야 할 필요성이 커지고 있습니다.

크고 눈에 띄는 옥외광고(OOH)는 창의성의 한계를 뛰어넘어 여러 시장에서 동시에 영향력을 행사할 수 있음이 증명된 매체 중 하나입니다. 광고주들은 프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH)의 기술과 혁신을 통해 타겟 오디언스를 더욱 세분화하고 캠페인 조건을 최적화할 수 있으며, 동시에 그 규모와 영향력을 극대화할 수 있습니다.

실제로도 게임 커뮤니티는 전 세계적으로 넓고 다양하게 분포되어 있으며, 서로 다른 관심사와 배경을 가진 모든 연령층의 개인들로 구성되어 있습니다. 때문에 게임사들은 이제 경쟁에서 우위를 점하고 투자 수익을 극대화하기 위해서, 캠페인 기획 시 소비자들의 습성과 선호도를 고려해야 합니다. 프로그래매틱 DOOH의 지능적인 오디언스 세그먼트 및 타겟팅 솔루션을 통해 광고주들은 이제 아무런 제한 없이 캠페인을 진행할 수 있으며, 전세계 어디든 고객에게 도달할 수 있습니다.

프로그래매틱 DOOH의 타겟팅 기능은 하나의 오디언스 그룹이나 위치에만 국한되지 않습니다 - 전 세계적으로 강력한 DOOH 인벤토리 네트워크를 보유한 기술 공급 업체들과의 협력을 통해, 게임사들은 게임을 제작하고 개발하는 지역에 관계없이 다양한 시장의 새로운 고객에게 동시에 도달할 수 있습니다. 예로, 한국의 게임사 컴투스가 미국에서 프로그래매틱 DOOH를 활용하여 야구 게임 'MLB 9 이닝스 22'의 캠페인을 진행한 사례가 있습니다.  컴투스는 하이브스택의 DSP를 활용해 메이저리그 대회 기간 동안 애너하임의 엔젤 야구장 등 특정 관심 지점(POI)의 지오펜스 지역과 야구 애호가로 구성된 커스텀 오디언스를 타겟팅 했습니다. 그 결과, 약 9,600 킬로미터 거리에 있는 완전히 새로운 오디언스를 대상으로 5백만 회라는 노출 수를 기록 할 수 있었습니다.

게임과 같은 치열한 경쟁 분야에서는, 다양한 환경에서 정밀하게 오디언스를 타겟팅하는 것이 해당 브랜드 인지도를 높여 주고, 고객의 구매 의사를 제고 하는 데에 큰 도움을 준다는 것이 입증되었습니다. 또 다른 사례로, 글로벌 게임사 중 하나인 넥슨 코리아는 싱가포르 전역에서 ‘메이플스토리 M'의 프로그래매틱 DOOH 캠페인을 진행해 1,200만 회 이상의 노출수를 기록했습니다. 세계 각지의 게임사들은 이제 국경의 제약 없이 창의적인 역량을 발휘할 수 있는 특별한 기회를 갖게 되었습니다. 프로그래매틱 DOOH는 어떤 캠페인도 전 세계 어디서든 간편하게 실행하고 최적화해 줄 것입니다.

옥외광고는 소비자거나 무시하거나 끄는 것이 불가능한 몇 안 되는 채널 중 하나입니다. 각종 콘텐츠와 광고가 넘쳐나는 세상에서, 프로그래매틱 DOOH는 데이터 기반 전략을 통해 적절한 사람들에게 적절한 광고를 적시에 노출할 수 있도록 합니다.

귀사의 향후 캠페인에서 프로그래매틱 DOOH가 발휘할 수 있는 역량에 대해 더 알고 싶다면, 하이브스택에 문의 주세요.