L’étude de cas Circle K

Tableau numérique affichant la campagne Circle K au Canada.
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Amériques

Circle K

GroupM, Kinetic, Xaxis

Tableau numérique affichant la campagne Circle K au Canada.

Objectif

Kinetic et la chaîne multinationale de commerces de proximité Circle K ont cherché à créer une campagne imitant l’environnement physique de l’audience et donc, littéralement, à cibler la météo.  

Dans un scénario de publicité extérieure traditionnel, le ciblage à un niveau aussi précis relève presque de l’impossible. En réalité, afin de pouvoir fonctionner, cette campagne nécessitait un ciblage en temps réel, de la précision et une optimisation créative fondée sur plusieurs facteurs.  

 L’objectif principal de cette campagne de lave-auto était d’atteindre et d’impliquer les audiences mobiles en leur présentant divers messages créatifs fondés sur la météo locale.   Finalement, la clé du succès de cette campagne a été de fournir des résultats mesurables à utiliser en comparaison d’indicateurs clés de performance commerciaux existants.    

Solution

D’un point de vue créatif, cette campagne impliquait la diffusion, par le biais de la DSP de Hivestack, de plusieurs messages différents en fonction de la météo locale. Le ciblage créatif contextuel sous-entend que notre plateforme sert en temps réel le contenu créatif le plus adéquat aux audiences ciblées dans des endroits sélectionnés.

 L’agence partenaire Kinetic a utilisé nos audiences personnalisées comme stratégies d’acquisition. Son objectif était d’atteindre les appareils ciblés détectés au sein de stations-services concurrentes qui disposent de lave-autos, et de promouvoir la fidélisation des consommateurs existants en repérant leur localisation à l’aide de barrières géographiques et en les invitant à revenir.  

 En tirant parti des données de localisation anciennes et actuelles, la DSP de Hivestack vise à enchérir sur des écrans aux heures et aux endroits où elle constate une forte concentration d’audiences personnalisées. Tout se déroule sur le marché ouvert.  En outre, afin de détecter l’attribution trafic point de vente, nous avons également réalisé une étude de valorisation afin de mieux évaluer les répercussions de la campagne.

Résultats

Concernant les résultats quantifiables, cette campagne s’est concentrée sur la portée et l’engagement de l’audience, menant, à terme, à des conversations. Qu’en résulte-t-il?  Les clients qui ont été exposés à la publicité extérieure numérique programmatique étaient 24 % plus susceptibles de se rendre sur les sites de Circle K et ont généré 657 visites supplémentaires.  

Il s’agit, de loin, de l’élément le plus important pour nos partenaires, Kinetic et Circle K : pouvoir mesurer et attribuer des résultats commerciaux réels.