Étude de cas sur Matrix 4

Hivestack, Warner Bros., Dive Networks et Twitter : apporte la Matrice: Résurrections dans le monde réel pour les cinéphiles
Hivestack supports Warner Bros. with the release of The Matrix Resurrections

Asie et Pacifique

Warner Bros.

Dive Networks

Hivestack, Warner Bros., Dive Networks et Twitter : apporte la Matrice: Résurrections dans le monde réel pour les cinéphiles

Le conglomérat multinational américain de médias de masse et de divertissement a lancé une campagne numérique hors domicile (DOOH) à l'échelle mondiale en tirant parti de la nature en temps réel du DOOH programmatique, créant ainsi un buzz pour leur prochain film autour des salles de cinéma.

Détails de la campagne :

Le Japon a été sélectionné comme marché de lancement initial pour la première sortie du nouveau film Matrix, « La Matrice : Résurrections » le 22 décembre 2021. En prévision de cet événement, Hivestack a soutenu une campagne mondiale de promotion sur le DOOH en partenariat avec Dive Networks et Twitter sur les réseaux sociaux et sur DOOH.

Objectif :

L'objectif de la campagne était de tirer parti de la puissance des médias sociaux et d'intégrer des environnements hors domicile (OOH), en projetant des tweets locaux sur des panneaux d'affichage DOOH, dans le but de créer de l'enthousiasme et d'accroître l'engagement autour du dernier ajout à la franchise de films Matrix. Avec l'engagement et l'interactivité au premier plan de cette campagne, les fans du film ont pu utiliser le hashtag #TheMatrixResurrections afin de voir leurs tweets présentés sur des écrans numériques dans les salles de cinéma au Japon.

Solutions :

La campagne faisait partie d'une série d'achats externes. Il s'agit de campagnes achetées par des marques et des agences basées en dehors du pays dans lequel les publicités sont affichées.

La solution était une solution double ; commençer par l'utilisation de données géotemporelles pour identifier les principaux panneaux d'affichage situés à proximité des principaux cinémas de Shibuya et Shinjuku. À partir de là, une intégration avec une API personnalisée de Twitter a permis à Hivestack de diffuser avec succès une série de créations de campagne, qui comprenaient des tweets de fans utilisant le hashtag personnalisé et étaient affichés sur des panneaux d'affichage premium LIVE BOARD. 

Résultats :

La campagne a pu être diffusée avec succès de manière programmatique via la plateforme DSP Hivestack. Elle a pu s'intégrer de manière transparente au contenu social via la technologie de The Dive Network et être activée sur les écrans LIVE BOARD au Japon. Les autres faits saillants comprennent :

  • La campagne s'est déroulée de manière stratégique sur des panneaux d'affichage qui se trouvaient sur le chemin et à proximité des lieux de la première du théâtre

  • Plus de 1,7 million d'impressions ciblées livrées en seulement deux jours sur un nombre limité d'écrans

  • La campagne a ensuite été activée sur plusieurs marchés supplémentaires, tels que San Francisco, New York et Miami.

  • Véritable exécution omnicanale, via une intégration réussie avec Twitter

Témoignages (De Dive Networks, Warner Bros & Twitter)

« Notre collaboration avec l'équipe de Hivestack Japan a permis aux producteurs de campagnes de DIVE d'éclairer de nouveaux marchés et de présenter nos campagnes à un public mondial. La campagne d'affichage sur Twitter pour « La Matrice : Résurrections  » est un exemple parfait d'innovation créative et de solutions de ciblage personnalisées pour engager et récompenser le public pour sa participation à la conversation mondiale. »

Michael Grgis, co-fondateur - DIVE Networks Inc.

« Tout au long de l'année 2021, nous avons continué à innover avec des partenaires et pour « La Matrice : Résurrections  », des panneaux d'affichage numériques qui résument la portée épique du film ont été sélectionnés, ainsi que des toiles numériques à hauteur des yeux qui ouvrent la voie aux cinémas locaux. À l'aide d'emplacements numériques hors domicile à couper le souffle et de séquences capturées personnalisées de Keanu Reeves, décontracté peut s'immerger dans « The Matrix Resurrections » et partager l'excitation avec la communauté de fans en ligne et dans le monde réel.

Bryan Warman, SVP Worldwide Digital Marketing - Warner Bros.

« Nous sommes ravis d'amplifier le meilleur de notre conversation mondiale sur la plateforme pour le retour de la franchise emblématique Matrix. Apporter l'énergie en temps réel de la chronologie de Twitter au monde réel est un moyen percutant d'engager et d'immerger les fans dans la prochaine version. C'est une façon brillante d'honorer cette franchise incroyable et bien appréciée. »

Briana McElroy, responsable clientèle mondiale, médias et divertissement - Twitter