Étude de cas MediaCom

Campagne dissuée sur un écran numérique en Australie par l’agence de presse Mediacom.
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Campagne dissuée sur un écran numérique en Australie par l’agence de presse Mediacom.

UN CAS EN FAVEUR DU DÉVELOPPEMENT AU SEIN DES CANAUX ÉMERGENTS

Objectif :

MediaCom Australia recherchait de nouveaux moyens d’aider ses clients à atteindre leurs audiences en dehors des canaux OOH et numériques classiques, avec pour objectif final de diffuser sur des écrans OOH numériques de manière programmatique dans tout le pays.  De nombreux clients de MediaCom cherchaient à cibler leur audience démographique de manière plus précise et à parfaire les tactiques OOH existantes.

Solution :

  • Intégrer la plateforme mPlatform, le cas échéant

  • Créer des segments d’audience personnalisés et des barrières géographiques 

  • Identifier les fortes concentrations d’appareils cibles et les écrans optimaux en fonction des modèles de mouvement de l’audience

  • Mettre à profit la DSP de Hivestack pour enchérir uniquement dans des zones à forte densité en fonction de notre analyse ci-dessus

  • Mesurer la valorisation en comparant les données du groupe témoin aux données du groupe exposé

Résultats :

Depuis le lancement du partenariat, MediaCom a activé plus de 30 campagnes de pDOOH dans presque toutes les catégories, obtenant des résultats marketing de premier plan pour nos clients. L’OOH reste un média transactionnel; le pDOOH a considérablement amélioré la manière dont les marques s’engagent auprès des audiences ciblées et, plus important encore, la manière dont elles optimisent et mesurent les campagnes DOOH, allant même jusqu’à diffuser 4.6x plus sur les impressions cibles que par la réservation directe.