Étude de cas Placemakers

Objectif principal

PlaceMakers avait pour objectif d'accroître la sensibilisation à la marque et les intentions d'achat de leurs produits par une campagne créative et dynamique, entièrement automatisée et géographiquement ciblée. Dans l'intention de tirer parti des données pour générer une création hautement ciblée et contextuellement pertinente, Hivestack, en partenariat avec dentsu, a permis à PlaceMakers d'entrer en contact avec ses publics cibles en diffusant des publicités pertinentes en temps réel par l'utilisateur de leur technologie exclusive, y compris la plateforme créative dynamique D4 et la Demand Side Platform (DSP) de Hivestack.

Solutions

La campagne a été activée en Nouvelle-Zélande dans 30 emplacements principaux du réseau de panneaux d'affichage numérique grand format de Go Media, pendant une période de 4 semaines.

• Grâce à la DSP de Hivestack et à la plateforme propriétaire D4 de dentsu, la campagne a pu utiliser le géorepérage avec les magasins de PlaceMakers lorsqu'une grande densité de leurs publics cibles se trouvaient à proximité d'écrans DOOH spécifiques, et ainsi offrir des milliers de variations créatives selon les prévisions météorologiques et les flux de produits pertinents.

• Par exemple, un mercredi matin, les banlieusards de Christchurch pouvaient voir des publicités différentes de celles diffusées à Wairau sur la rive nord d'Auckland. Le même panneau d'affichage pouvait également être complètement différent des heures plus tard, en fonction du changement de temps tout au long de la journée.

• PlaceMakers a également pu activer le réseau de panneaux d'affichage numérique programmatiques haut de gamme de Go Media de manière rentable via la plateforme SSP de Hivestack.

Résultats

Le succès de la campagne initiale a entraîné la décision de Placemakers de prolonger le vol de la campagne d'une période de 4 semaines à la diffusion de la campagne pendant une année complète. Les résultats supplémentaires incluent :

• Diffuser plus de 400 000 impressions différentes en l'espace d'une campagne de 4 semaines

• Configurer facilement des publicités dynamiques en utilisant VAST par le biais de la DSP de Hivestack, permettant l'utilisation de 13 rapports d'aspect différents

• La campagne a permis la diffusion programmatique de milliers de versions de publicités créatives différentes, affichant différents produits (selon les conditions et les prévisions météorologiques) sur de grands panneaux d'affichage numériques partout au pays

Cette campagne a servi de banc d'essai pour démontrer que la DCO peut être une stratégie accessible en OOH avec une exécution sans entrave et rentable avec le choix des bons partenaires.

Témoignages

 « Les messages contextuellement pertinents et hautement ciblés ont fait la preuve de leur plus grande efficacité depuis longtemps, tant en termes de rappel publicitaire que de résultats de campagne commerciale, mais le défi a toujours été d'assurer la rentabilité de la diffusion sur le canal DOOH. Jusqu'à aujourd'hui ! En combinant le produit D4 de dentsu et la DSP de Hivestack, nous avons automatisé l'ensemble du processus, de l'achat, à la création, du bon emplacement et au bon moment. » - Bram Stevens, directeur de groupe Data et Technology chez dentsu

 « Il est génial de voir des annonceurs de la Nouvelle-Zélande, comme Placemakers, d’adopter la nouvelle vague de connaissances et d'options de solutions créatives que la programmatique a apportées dans l'espace DOOH. Dans ce cas spécifique pour Placemakers, l'équipe de dentsu a produit une campagne très technique et créative qui a mis de l'avant la fonctionnalité véritablement dynamique parmi les piliers du ciblage des publics, de l'efficacité et de la pertinence contextuelle. Il s'agit d'un réel mouvement dans une direction excitante de l'équipe de dentsu et Hivestack, et chez Go Media sommes fiers d'être associés à des penseurs et créateurs de cette envergure. » Parris Downey, responsable du numérique chez Go Media