Étude de cas sur Walmart

Objectif de base :

Walmart voulait tirer parti du DOOH programmatique parmi les acheteurs pour la rentrée scolaire au moyen de son agence média Starcom via Apex Exchange Canada. L'objectif consistait à augmenter le nombre de visiteurs et à stimuler les ventes dans les magasins.

Solutions :

La campagne s'est déroulée à la fin de l'été et au début de l'automne 2021. Grâce à une étroite collaboration avec leurs partenaires, Hivestack a créé de grands panneaux d'affichage numériques créatifs dans tout l'Ontario.

Hivestack a commencé par créer un public personnalisé selon trois segments uniques :

1. Les clients de Walmart ;

2. Les clients des concurrents de Walmart ;

3. Les gens qui magasinent en vue de la rentrée scolaire

La campagne a ensuite été lancée stratégiquement en faisant appel à un périmètre virtuel à proximité, ce qui signifie que seuls les écrans situés dans un rayon personnalisé autour de certains magasins Walmart ont été ciblés.

Afin de mesurer les résultats, Hivestack a également réalisé des études sur la notoriété de la marque et l'achalandage.

Résultats :

Grâce aux avantages uniques de la programmatique DOOH, la campagne s'est avérée un grand succès, entraînant une hausse de l'achalandage de 1,38. La DSP Hivestack a dépassé le nombre d'impressions et obtenu de meilleurs résultats dans les études sur la notoriété et l'achalandage. Voici les résultats de la campagne de Walmart :

• Une hausse de 18 % de la considération pour la marque ;

• Une hausse de 24 % du rappel publicitaire ;

• Une hausse de 131 % de l'intention ;

• Une hausse de 52 % de la perception de la marque