Outils essentiels pour les propriétaires de médias numériques extérieurs (DOOH)

Affichant des revenus publicitaires DOOH qui devraient croître de 42 % au cours des quatre prochaines années, pour atteindre près de 16,6 milliards de dollars en 2027, les propriétaires de médias sont confrontés à des demandes croissantes pour des solutions innovantes. 

Une plateforme Supply Side (SSP) mondiale 

Alors que le paysage de la publicité numérique extérieure (DOOH) continue de se mondialiser et que les marques redoublent de précision, de flexibilité et de portée, les propriétaires de médias DOOH doivent se diversifier au-delà des méthodes traditionnelles de publicité extérieure pour répondre aux demandes croissantes. 

Une plateforme SSP véritablement mondiale permet non seulement aux propriétaires de médias d'accéder aux budgets de certaines des plus grandes marques, agences et DSP (plateforme axée sur la demande) omnicanal du monde, mais leur donne également un contrôle supplémentaire sur leur stock. L'intégration de leur stock DOOH à une plateforme SSP permet aux propriétaires de médias de prédéfinir leurs critères de vente et offre des capacités supplémentaires d'optimisation et de mesure des campagnes pour un point d'accès unique. En outre, en s'intégrant à une plateforme SSP mondiale, les propriétaires de médias se voient offrir une occasion en or de vendre leur inventaire à des annonceurs internationaux qui cherchent à cibler des audiences sur de nouveaux marchés à partir de différentes régions du globe. 

Un serveur publicitaire moderne 

Une SSP mondiale offre aux propriétaires de médias une visibilité, une flexibilité et des occasions incroyables auprès des acheteurs du monde entier. En outre, lorsqu'elle est intégrée à un serveur publicitaire moderne, elle maximise l'efficacité, permettant aux éditeurs de gérer à la fois des campagnes programmatiques et des campagnes vendues directement à partir d'une seule plateforme. 

Parmi les autres avantages, mentionnons le contrôle accru des campagnes menées à partir de leur inventaire, la possibilité de suivre le rendement d'une campagne en temps réel et de produire des résultats post-campagne et des rapports de mesure pour les annonceurs. En outre, les capacités de ciblage géotemporel offertes par un serveur publicitaire peuvent permettre aux propriétaires de médias d'exploiter les processus automatiques d'allocation et de fragmentation des inventaires, ce qui conduit en fin de compte à une gestion optimisée du rendement et à des occasions de revenus accrues.

Outil d'enchères Header Bidder pour la DOOH  

La méthode traditionnelle de l'enchère en cascade pour vendre les inventaires de médias DOOH comporte de nombreuses restrictions. L'exposition limitée aux acheteurs, les taux CPM fixes et les stocks invendus ne sont que quelques-uns des obstacles qui empêchent les propriétaires de médias d'exploiter le potentiel de leur inventaire et de générer des revenus au maximum de leurs possibilités. 

L'outil d'enchères Header Bidder est exclusivement conçu pour répondre à ces contraintes en créant un cadre d'enchères unifié qui permet aux propriétaires de médias de se connecter à plusieurs plateformes SSP et d'offrir leur inventaire à la concurrence d'une manière plus diversifiée, plus démocratique et plus transparente. Cette mise à niveau entraîne notre secteur vers un écosystème véritablement rentable et impartial. En adoptant la technologie d'enchères Header Bidder, les propriétaires de médias n'ont plus à dépendre d'une seule plateforme SSP ou à travailler en silo et peuvent monnayer davantage leur inventaire non vendu, celui-ci étant visible par un plus grand nombre d'acheteurs. 

Ces solutions ont modernisé et diversifié le concept de l'affichage publicitaire extérieur en ouvrant de nouvelles voies de croissance et en offrant des possibilités infinies de générer des revenus durables pour les éditeurs. Le mode de vente des médias, autrefois traditionnel et limité, a évolué vers des solutions d'édition contemporaines. En s'appuyant sur une plateforme SSP, un serveur publicitaire ou l’outil Header Bidder, ou en combinant les trois, les propriétaires de médias peuvent non seulement tirer le meilleur parti de leur inventaire DOOH, mais aussi le mettre en avant et au centre de l'attention des annonceurs du monde entier.