White Claw® ケーススタディ

目的：

北米で熱狂的に人気を誇るハード炭酸飲料のブランドWhite Claw®は、プログラマティックDOOH を活用して、飲料の認知度と検討を向上させるため、カスタムオーディエンスは若い成人に設定しました。キャンペーンはトロント、カルガリー、バンクーバーでコンサートを参加したりコテージに移動した、19歳から34歳の若年層にエンゲージしました。

ソリューション：

キャンペーンは5月から7月まで行われ、Hivestackのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）内の「カスタムオーディエンス」ソリューションを活用しました。モバイル端末のIDデータをジオフェンシングで取得し、2種類のオーディエンスを定義して、キャンペーンをプログラマティックで実施しました：

a. 過去2か月で、トロント、カルガリー、バンクーバーの都市でコンサートに参加した消費者

b. 過去2か月間に同じ場所の周辺にあるコテージに移動した消費者

Hivestack DSPはジオフェンシングしたDOOHスクリーン（デジタルスクリーン、路上のデジタルパネル、バス停など）の近くにカスタムオーディエンスのモバイルデバイスが集中したときに、White Clawのキャンペーンを起動させることができました。

結果：

キャンペーン後のブランドリフト調査により、White Clawのブランド認知度が3倍増になり、適切なオーディエンスに適切なメッセージをもたらす効率性と全体的な成功が証明されました。

証言：

「Hivestackと提携することで、当社が人気の飲料品のブランド認知度と検討を、新しい方法で促進することが出来ました。前例のないターゲティング機能を活用することで、キャンペーンが効率的で成功したことを明らかにしただけでなく、適切なオーディエンスに適切なメッセージを届けました。」

サブリナ・リール ,マネージャー、コネクションプランニング