デジタルOOH（DOOH）の効果測定

デジタルOOH広告（DOOH）は、従来のOOHに比べてROIや効果を測定できることからも、人気が高まってきています。Hivestackのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）では、業界をリードする各種データプロバイダとの戦略的パートナーシップを通じて、第三者の匿名化されたモバイルデータの活用や独自のインサイト分析などにより効果測定が可能です。ただし、デジタルマーケティング担当者はインプレッションモデルや効果測定指標がオンライン広告に似ていることからDOOHに親和性を感じていますが、DOOHは「1対1」ではなく、「1対多」メディアであることも忘れてはいけない重要なポイントです。。

モバイルやウェブのキャンペーンと同様に、デジタルOOHでもキャンペーン実施中にその最適化を行うことができます。広告主はリアルタイムでモニタリングすることで、キャンペーン開始後に最も効果が上がるオーディエンスとスクリーンに絞って予算を最適化することができます。時間ごとのインプレッション配信数、時間帯ごとの配信数、個別スクリーンへの配信割合などの各種指標を用いてキャンペーン全体のペーシングをモニタリングできる他、個別の媒体をピンポイントで確認することも可能です。詳細についてはこちらをご参照ください：インフライト最適化機能を利用して、DOOHキャンペーンの効果を最大化。

キャンペーン終了後、広告に接触したグループと非接触グループに分けてアンケート調査を行い、そのグループごとの差を計測することで、認知度やブランド想起率などについての効果分析を行うことが可能です。さらには、プラットフォーム内に独自のダッシュボードをカスタマイズして作成し、結果をグラフ表示させるといったことも可能です。ダッシュボード上で、ブランド認知度、ブランドリフト、ブランドへの好意度や利用意向といった主要なKPIを直感的にわかりやすく表示させることができるのです。

DOOHキャンペーンの効果計測手法としては、来店計測とその来店リフト分析も有効です。視覚的にわかりやすく表示されたカスタムリフトダッシュボードで、DOOHキャンペーンによって特定のロケーションに誘導された人数を特定することができます。来店リフト分析では、スクリーン近くで取得された匿名のモバイルデバイスIDが広告主が指定する特定のロケーションにおいても検出されたかどうかを調べることで実現できます。最近Hivestackが実施したMazdaキャンペーンでは、プログラマティックDOOH広告に接触したグループと非接触グループを比較し、広告に接触したグループの方がディーラーへの訪問者数が30%も増加したことを示しました。

Hivestackプラットフォームには多種多様な測定機能とツールが備わっており、広告主や媒体社がキャンペーンの効果やROIを詳しく把握することが可能です。これらのツールによって、キャンペーン効果やターゲティング、拡張性などが検証されており、プログラマティックデジタルOOHの優位性を示すものとなっています。効果測定はDOOHキャンペーンにとって不可欠であり、またすべてのマーケティング戦略においても最重要課題です。