SaskMilk Armstrong Cheese 사례 연구

How SaskMilk Armstrong Cheese achieved a ‘sharp’ Brand Lift
Direct West dials into the power of Hivestack’s geotemporal Ad Server technology to drive brand awareness and purchase intent for SaskMilk Armstrong Cheese.

Americas

SaskMilk 암스트롱 치즈

Direct West

How SaskMilk Armstrong Cheese achieved a ‘sharp’ Brand Lift

Direct West, 하이브스택의 애드서버 활용해 SaskMilk 암스트롱 치즈의 브랜드 인지도 및 제품 구매 고려도 제고

Direct West는 하이브스택의 애드서버를 활용하여 캐나다 서스캐처원 주 전역에 걸쳐 SaskMilk 암스트롱 치즈의 DOOH 캠페인을 진행했습니다. 이후 캠페인 효과를 측정하기 위해 5개의 핵심 KPI(브랜드 인지도, 브랜드 인식도, 브랜드 기여도, 브랜드 고려도 및 광고 회상도)를 중심으로 브랜드 리프트 분석을 실시하였습니다.   

목표

이 캠페인의 핵심 목표는 SaskMilk 암스트롱 치즈의 브랜드 인지도와 구매 고려도를 제고하는 것이었습니다.  

솔루션

이 캠페인은 하이브스택 애드서버를 통해 진행되었으며 캐나다 서스캐처원 주 전역에서 총 6,862,857건의 노출수를 기록하였습니다.

하이브스택 애드서버는 매체사가 프로그래매틱 캠페인을 직접 판매 및/또는 계획하고 관리할 수 있는 지능적인 솔루션입니다.  

캠페인의 효과를 측정하기 위해 광고에 노출 된 그룹과 비노출 된 그룹(대조군)에 각각 설문조사를 실시 하였고, 이는 캠페인이 활성화 될 때, 스크린에 근접한 기기 ID의 플레이로그를 분석하는 방식으로 진행되었습니다.   

결과 

브랜드 리프트 분석에 의하면 암스트롱 치즈의 브랜드 이미지가 긍정적으로 향상 되었으며, 모든 KPI가 아래와 같이 크게 상승한 것으로 나타났습니다. 

  • 광고 회상도: +3500%

  • 브랜드 고려도: +347%

  • 브랜드 기여도: +7%

  • 브랜드 인식도: +130%

  • 브랜드 인지도: +20%

고객 평가

"하이브스택 솔루션을 통해 캠페인에 대한 데이터 및 결과를 명확하게 분석함으로써 광고 효과를 정확하게 진단할 수 있었습니다. 브랜드 리프트 분석은 마케팅 믹스에서 DOOH 캠페인의 가치를 입증하며, 자사는 앞으로도 이러한 전략을 추진해나갈 계획입니다" - Drew Renwick, Direct West 비즈니스 매니저