Toronto Start Case Study

목표

캐나다 온타리오에서 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나인 토론토 스타는 프로그래밍 방식의 DOOH를 활용하여 자사 브랜드에 대한 친밀도와 태도는 물론, 가장 중요한 디지털 구독 고려도를 높이고자 하였습니다.

솔루션

캠페인은 2022년 늦봄, 토론토 대도시권에 속한 두 지역에서 25-34세 및 35-49세의 성인 그룹으로 구성된 네 개의 인구통계학적(Demographic) 타겟팅을 이용하여 진행되었습니다.

맞춤형 고객군 외에도 기성 이민자(캐나다에 5년 이상 거주) 및 기타 선발 인종 그룹과 같은 소수 그룹을 포괄하기 위해서, 사전에 설정된 인구 통계학 기반의 고객 세그먼트가 추가되었습니다.

이러한 그룹 타겟팅을 위해 하이브스택 DSP는 다음을 수행하였습니다:

1. 환경관리학적 데이터를 활용하여 이민 인구 비중이 높은 FSA를 식별합니다.

2. 인구통계학적 타겟팅을 합니다.

3. 또한 클라이언트는 창의적인 헤드라인과 주제를 상황에 맞게 배치하기를 원했기 때문에 각각의 장소에 있는 매체는 아래의 위치에 각기 다른 광고를 게재했습니다:

   1. 레스토랑

   2. 엔터테인먼트 센터

   3. 스포츠 센터

   4. 쇼핑몰

   5. 주유소

   6. 토론토 TTC 지하철

브랜드 리프트 연구 결과

프로그래매틱 DOOH만의 이점을 활용한 이 광고 캠페인은, 브랜드 고려도가 1.7배 상승하는 큰 성공을 거둔 것으로 드러났습니다. 토론토 스타의 광고 캠페인은 또한 다음의 결과를 낳았습니다:

브랜드 친밀도 1.5배 상승

브랜드 인지도 1.3배 상승

고객 평가

“하이브스택과의 파트너십을 통해 우리는 특별한 타겟팅 기능을 활용하고 다양한 상황에 맞는 메시지와 주제로 특정 대상 고객군에 도달할 수 있었습니다. 프로그래매틱 DOOH는 우리가 적절한 장소와 시간에 맞추어 독자들과 연결될 수 있도록 혁신적이고 창의적인 접근 방식을 제공했습니다.” - Tim Beach, 미디어 책임자,  Blue Noise