Walmart 사례 연구

핵심 목표:

월마트는 Apex Exchange Canada의 미디어 에이전시 Starcom을 통해 신학기 쇼핑객을 타겟으로 프로그래매틱 DOOH 광고를 진행하고자 했습니다. 매장 방문 트래픽 및 판매 증진이 이번 캠페인의 핵심 목표였습니다. 

솔루션:

이 캠페인은 2021년 늦여름과 초가을에 진행되었습니다. 하이브스택은 파트너와의 긴밀히 협력하여 온타리오 주 전역에서 대규모의 디지털 옥외 광고를 진행했습니다.

하이브스택은 아래 3가지 조건을 바탕으로 맞춤 잠재고객을 설정했습니다.

1. 월마트 고객

2. 월마트 경쟁사 고객

3. 신학기 쇼핑객

그런 다음, 이 캠페인은 근접 지오펜싱 기술을 통해 전략적으로 진행 되었습니다. 즉, 특정 월마트 매장을 중심으로 반경 내에 있는 스크린 위주로 광고가 송출 된 것입니다. 

이어 하이브스택은 정확하게 캠페인의 효과를 측정하기 위해 브랜드 리프트 및 방문 고객 리프트 분석을 실시했습니다.

결과:

프로그래매틱 DOOH의 장점을 최대로 활용한 이번 캠페인은 방문객 트래픽을 1.38배 증가시키는 큰 성공을 거두었습니다. 또한 목표 노출수를 초과 달성 하였으며 브랜드, 리프트 및 방문객 트래픽 분석 조사 모두에서 더 나은 성과를 보였습니다. 월마트 캠페인의 결과는 다음과 같습니다. 

• 브랜드 고려도 18% 상승

• 광고 회상도 24% 상승

• 구매 의도 131% 상승

• 브랜드 의견 52% 상승