11월 17일, 2022년 | 블로그

하이브스택과 Quotient, 글로벌 프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH) 파트너십 체결

The partnership provides the Quotient Demand Side Platform (DSP) access to the largest source of premium global DOOH inventory via the Hivestack Supply Side Platform (SSP)

이 파트너십으로 Quotient의 DSP는 하이브스택의 글로벌 디지털 옥외광고(DOOH) 인벤토리 엑세스(SSP) 권한 갖게돼

미국 뉴욕, 캐나다 몬트리올 – 2022년 11월 21일, – 세계 최고의 독립 프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH) 애드테크 기업인 하이브스택은 오늘, Quotient와 파트너십을 체결했다고 발표했다. Quotient는 DSP를 통해 OOH(Out-of-Home)의 판매, 기획, 측정 및 프로그래매틱 개발을 강화하는 디지털 프로모션 및 미디어 테크놀로지 기업이다. 이로써 두 기업은 각사의 기술을 통합하고 프리미엄 프로그래매틱 디지털 옥외광고(이하 DOOH)의 크로스 채널 미디어 캠페인을 글로벌 규모로 진행할 수 있게 된다.

하이브스택의 최고운영책임자 Bruno Guerrero는 "Quotient와의 파트너십은 진화하는 프로그래밍 방식 DOOH의 글로벌화를 가속시켜 줄 수 있는 기회"라며 “전세계 마케터들에게 하이브스택의 SSP를 통한 글로벌 DOOH 인벤토리 및 데이터에 대한 접근 권한을 제공하고, 프로그래밍 방식으로 거래할 수 있는 기회를 제공할수 있게 돼 기쁘다”고 밝혔다.

이번 파트너십을 통해 Quotient의 옴니채널 DSP는 월 4830억 임프레션을 기록하는 하이브스택의 SSP와 통합된다. 이로써 Quotient의 클라이언트는 전세계 대형 전광판, 지하철역, 버스 및 택시 정류장, 공항, 주유소 등 다양한 프리미엄 스크린과 연동이 가능하며, 이외에도 영화관, 대학 캠퍼스, 스포츠 경기장, 라운지 등 여러 장소에서 광고를 송출할 수 있게 된다. 

Quotient의 이사 겸 OOH 실무 책임자인 Norm Chait는 "하이브스택과의 파트너십으로 인해 전세계 어디든 자사의 클라이언트가 선택한 SSP 파트너를 선택할 수 있는 기회를 갖게됐다”고 전하며 “하이브스택의 광범위한 인벤토리를 통해  미국 이외의 지역에서도 데이터 기반 솔루션을 활용한 글로벌 캠페인을 진행 할 예정이다"고 밝혔다.

DOOH 채널은 최근 프로그래매틱과 같은 혁신적인 기술을 바탕으로 글로벌 확장을 거듭하고 있으며, 전세계 DOOH 광고 지출은 2019년 67억 달러에서 2027년 159억 달러로 증가할 것으로 예상된다(출처: Statistra Research Department, 2022년 9월). 2022년 조사에 따르면 글로벌 광고주의 76%가 DOOH에 대한 지출을 확대할 계획이 있다고 응답했으며, 조사 지역을 미국으로 한정했을 때 그 비율은 약 56%로 추산된다.